医美=“真人版”美图秀秀

从“难以启齿”到“坦然面对”，再到“乐于分享”，这种改变在短短几年内来得猝不及防。曾有网友

调侃道：好像一夜之间，我关注的美妆博主都变成了医美博主。

新氧2018年白皮书中也表明，中国社会超6成人对医美持正面态度，整形已成中国女性提升自信的八大方

式之一。


来源：新氧《2018年医美行业白皮书》

中国大市场正处在消费升级时代，日益增长的中产阶级，对医疗美容的消费需求不断攀升，人们不断用

自己在生活中的真实体验，来诠释“颜值”的重要性。

在“看脸”的社会，整形带来的不仅是外观上的美丽，更有人们在家庭中的幸福力、在工作中的领导力

、在生活中的影响力，这也促使更多的人愿意为外貌投资。

美丽经济蕴含巨大的消费潜力。80、90后自嘲正逐渐老去，50、60后仍希望保持年轻，人们对年轻美丽

越来越热切的心理，形成了医美市场源源不断的消费需求。

特别是年轻群体，对整形日益增进的认可与分享，更是带动了医美行业的市场化变革。如今“整形”已

随处可见，身边的人也开始接受，甚至追逐这样一种优质生活方式。

与此同时，互联网的飞速发展推波助澜了医美行业。2011年开始，众多创业者纷纷转战医美领域，在时

代潮流的驱动下，医美O2O及APP应运而生。


移动互联平台的兴起，也为医美市场进入“快车道”提供了巨大的、社交化的传播力量，医美业借助新

兴平台，利用网红直播、抖音等迅速实现了医美教育和品牌传播。“整形达人”们也随即活跃在线上社

区里。

“达人”们经常会发些心得跟网友互动。随意一条整形状态的更新，都能轻松收获百万阅读和上千条留

言。

这些求美者最大的感悟是，人们对整形的接受度变高了。有位达人说，最明显的对比是，几年前在准备

做人生第一次整形手术时，身边的声音大多是“啊？为什么？”之类；但如今她却变成了朋友圈中的“

领鲜者”、“半个医美专家”，谁想整形都会先咨询“达人”们的意见。

爱美是人的天性。如果说此前国内医美因“韩流”而流行，现如今，数量众多的“整形达人”们则体现

了中国市场本身的流量需求。

QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。更美发布的

《2016医美白皮书》中显示，“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中，年轻用户的增

长不可小觑，与2015年相比，25岁以下的用户增长了5%，占比24%。

爱美也不只是年轻人的专利，多份调查报告均显示：36-50岁的成熟女性是医美市场的主力消费者。未来

15年中国将步入“老龄化”，也会催生大量希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。

美丽经济蕴含了巨大的消费潜力。“午休式美容”让医美有了更多受众——微整形的兴起，使医美微创

、无创化成为可能，同时多数手术控制在2小时以内，注射类的项目只需喝杯咖啡的时间。


2008年美图秀秀诞生的时候，“颜值经济”这个词还没有出现。但从那一刻起，人们对提升“颜值”的

迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣。

医美行业的幸运之处就在于，正好赶上“颜值经济”大行其道的时机。而整形，就是“真人版”的美图

秀秀。




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