家喻户晓的“非诚勿扰”相亲电视栏目，曾涉嫌商标侵权。这个维持了三年的案件，入选“中国知识产权司法保护十大案件”，大家是否还记得原由始末呢。

2013年2月，温州小伙金阿欢开了一家婚介所，向国家商标局申请注册了第7199523号，核定服务项目为第45类包括“交友服务、婚姻介绍所”的“非诚勿扰”商标专用权，他一纸诉状，将江苏省广播电视台、深圳市珍爱网信息技术有限公司告上法庭。

而江苏电视台“非诚勿扰”所对应的类别是“电视节目”，第41类。

2014年，一审认为，《非常勿扰》栏目虽然与婚恋交友有关，但终究是一档电视节目，其与金阿欢的核定夫服务类别不同，不存在特定联系，不构成侵权。败诉。

金阿欢不服，提起上诉。

2015年，二审认为，是否构成侵害商标权，不能只考虑《非诚勿扰》在电视上播出的形式，更应当考虑该电视节目的内容和目的等因素，客观判定两者服务类别是否相同或者近似，并认为两者构成类似服务,容易使公众产生反向混淆，即江苏卫视对《非诚勿扰》的后期宣传推广，反而让公众误认金阿欢的商标是江苏卫视的商标。其次，珍爱网因其参与嘉宾招募，与江苏卫视造成共同侵权。

2016年，江苏卫视、珍爱网不服，提起二审再审。

再审认为，以相关公众的一般认知，能够清晰区分电视文娱节目的内容和显示中的婚介服务活动的区别，不构成类似服务，由于金阿欢的注册商标的显著性和知名度相较于综艺节目，偏低，本案对注册商标的保护范围和保护强度，与金阿欢对该商标的显著性和知名度所作出的贡献挂钩，所以江苏卫视、珍爱网不构成对金阿欢的“非诚勿扰”的商标侵权。

整个案件，跨时三年，以“江苏电视台与珍爱网公司被诉行为不构成商标侵权，判决撤销二审、维持一审判决”告终。

但此案件并未就此结束，拔出萝卜带出泥，由此衍生而来的华谊兄弟（《非诚勿扰》电影的出品人）与金阿欢的著作权纠纷案等系列案件，也还在酝酿中，判决成果还未公示，引发各界持续关注，关于企业如何实施商标保护战略的课题也值得进一步探究。
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